接力新聞匯

New dynamic
您所在的位置:首頁 > 接力新聞匯 > 接力社“新”閱讀,“云”活動綻放世界讀書日

接力社“新”閱讀,“云”活動綻放世界讀書日

2020.04.27
2020

2020年初,疫情的出現對出版業圖書生產、銷售和營銷各方面工作產生了影響。為應對挑戰,接力出版社充分激發全體員工的創新意識,調動大家的戰斗熱情,創新產品內容、創新銷售渠道、創新營銷模式,全力以赴為全國的讀者提供全新的閱讀服務。

在第25個世界讀書日期間,接力出版社通過異彩紛呈的線上閱讀活動提供“云”閱讀、“云”分享的一站式線上閱讀體驗,滿足“宅”生活的讀者需求。

一、內容創新:提速數字轉型

512.png

在內容創新方面,接力出版社一方面調整選題結構和出版節奏,打造短平快的圖書;一方面創新產品形式,提速數字轉型。2020年4月,接力出版社上市了圖畫書、兒童文學、科普、國學等板塊的百余種精品新書。為了滿足讀者的需求,接力出版社優化線上平臺的頁面優化,在各個渠道排兵布陣,策劃上線了“在世界讀書日上線了給孩子的旅行書專題——宅在家里也能環游世界”“2020年中小學生分級閱讀書單——讓孩子遇見好書”等10余主題書單和專題活動,實現重點項目和重點產品專題同步、內容同步、直播同步,整合資源,實現用戶共享,解決讀者關于閱讀和選書的困惑。

513.jpg

在數字出版方面,接力出版社聯合學習強國、共產黨網、亞馬遜、掌閱、喜馬拉雅等十幾家主流數字閱讀平臺,陸續向讀者提供了200多種電子書、有聲書等數字閱讀服務。從2020年2月至3月底,上線各大平臺的數字產品累計播放瀏覽量突破1500萬次。其中,接力出版社和黨建讀物出版社共同推出的《鐘南山:生命的衛士》一書,電子書閱讀量達到70萬;小雨姐姐主播的《金波爺爺給孩子的100首經典童謠》,收聽量超過130萬;繪本童話劇《巴巴爸爸》有聲書,上線20天,播放量突破700萬次,位居喜馬拉雅新品榜第一名;《酷蟲學校:我的同學是昆蟲》有聲書,位居喜馬拉雅新品榜第五名。

為了給讀者提供一站式的閱讀服務,2020年2月,接力出版社組織開發了天鵝閱讀公眾號平臺,該平臺與PC端、手機APP形成產品矩陣,旨在打通用戶數據共享,釋放內容價值。公眾號平臺實現了紙質圖書與數字圖書之間的讀者導流,自有平臺與亞馬遜、喜馬拉雅等外部平臺之間的用戶導流,截止到3月底,天鵝閱讀網注冊人數達到54萬人,總訪問量超過720萬。

二、渠道創新:開拓增長平臺

 接力出版社通過銷售渠道的創新,尋找增長平臺。接力出版社認真分析地面店、傳統電商、天貓渠道、天貓旗艦店和專營店、社群五大渠道在疫情期間遇到的問題和機遇,制定渠道營銷策略。

514.jpg

為彌補疫情對地面店的銷售影響,接力出版社一方面大力拓展地面店的線上渠道,實現線上轉移;一方面強化書目推薦、館配、繪本館等特殊渠道的銷售工作,積極參加各類“云”采購活動;同時根據重要營銷節點,籌備傳統電商、天貓渠道、天貓旗艦店和專營店、社群等線上平臺的定制活動;為拓展全新有效的銷售模式,接力出版社大膽嘗試大V帶貨、短視頻直播、課程合作、社群團購等多樣化商務合作,聚集用戶,直接拉動銷售。例如,經典圖畫書《鼴鼠的故事》一個晚上的銷售量就達到1500余套;日本銷量超過100萬冊的嬰兒玩具書、木村裕一新作“猜猜看推拉玩具書”一場抖音直播,帶來3700余套的銷售;巖村和郎的開山之作“十四只老鼠”系列在直播薦書結束后,銷量也高達6000余套??破者_人嚴伯鈞為新書《六級物理》開啟得抖音直播首秀,首秀當天預售1500余冊。

世界讀書日期間,接力出版社計劃舉辦活動94場,僅“4·23”世界讀書日當天就有12場直播從早到晚不間斷進行。根據測算,2020年4月,接力出版社一般圖書預計發貨7500萬,預測同比增長45%。

三、宣傳創新:新媒體提升信息抵達率

為了保證各渠道活動在“4·23”期間實現流量和熱度的大爆發,接力出版社從2月份就著手整合社內社外資源,充分利用網站、微信、新聞客戶端、短視頻平臺等新媒體平臺流量,策劃符合讀者需求的熱點,提升信息抵達率,提高銷售轉化。

515.jpg

在“4·23”當天,“接力社4·23閱讀直播節”12場直播連連看。10余位著名作家、閱讀推廣人、資深編輯現場解讀新書好書種,全方位為全國讀者提供閱讀服務。從春節過后到4月底,接力出版社還邀請了動物文學作家黑鶴、2019英國《金融時報》最佳童書作家陳佳同、世界魔方盲擰冠軍莊海燕等 20余位知名兒童文學作家、閱讀推廣人、資深編輯在當當、京東、小鵝通、騰訊視頻、圖書館云平臺等10余個直播平臺開啟將近100場“云”直播,為讀者講述書里書外的故事,解讀內容價值。

同時,接力出版社借短視頻平臺紅利的東風,將抖音、快手等短視頻平臺運營常態化,制定可操作的運營計劃,進行全社業務人員的短視頻運營培訓,提升短視頻營銷意識和能力。

 2020年是“十三五”的收官之年,接力出版社以目標為導向,在危機中尋找機遇,在危機中迎難而上,通過在內容創新、渠道創新、宣傳創新,為讀者提供全方位的閱讀服務,最大程度提升銷售轉化率,最大程度降低疫情對經營帶來的影響。

上一篇:接力出版社榮獲2020年博洛尼亞年度最佳童書出版社大獎 下一篇:接力出版社世界讀書日百余種新品上市
北京快乐8360开奖